Thank you! Your submission has been received!
Oops! Something went wrong while submitting the form.
Picjumbo
Решили взяться за поисковую оптимизацию самостоятельно? Знакомьтесь с тремя наиболее эффективными приёмами SEO.
Условно процесс поисковой оптимизации (фин. hakukoneoptimonti) можно разделить на две части. Первая — техническая. Здесь вам, возможно, понадобится помощь девелопера. Вторая — содержательная. Это то, что вы можете легко делать сами без посторонней помощи.
Будем считать, что вы работали с добросовестной командой разработчиков, которые создали для вас сайт с чистыми кодом, необходимым набором инструментов и правильно настроенными параметрами сайта. Насколько добросовестным — легко проверить при помощи аудита. Об этом в самом конце.
Как бы там ни было, если сайт создан и настроен правильно, то все остальное — в ваших руках.
Прежде чем начать, вам понадобится т. н. семантическое ядро. Речь идет о списке ключевых слов, которые описывают ваши товары и услуги — иными словами, содержимое вашего сайта со всеми его разделами и подразделами.
Не будем останавливаться подробно на том, как создать семантическое ядро, скажем лишь, что для того, чтобы его собрать, вам понадобится перечислить все ваши товары и услуги, подобрать под них ключевые слова, проанализировать поисковые слова ваших конкурентов, а также выделить высокочастотные и низкочастотные "ключевики".
Нужно это для того, чтобы при описании услуг и товаров, а также создании блогов, кейсов и прочих текстовых элементов использовать те поисковые слова, которыми пользуются ваши клиенты, когда ищут услуги, аналогичные вашим. Наличие таких слов на сайте послужит сигналом для поисковых "пауков" Google о том, что ваш контент является релевантным с точки зрения поискового запроса.
При описании товаров и услуг необходимо соблюдать одно важное правило: ни в коем случае не используйте тексты с других сайтов и иных источников. Google легко распознает такие "заимствования" и перестает рассматривать ваш сайт как источник оригинального контента. А в этом случае вы никогда не сможете выйти в топ поиска.
Самый простой способ в этом случае, использовать за основу текст с другого языка. Если вы делаете собственный перевод-адаптацию, то это уже не будет копией текста. Если же вы берете за исходник текст на том же языке, важно, чтобы в результате рерайта текст на 90% отличался от источника. Такого отличия можно добиться за счет перифразов, изменения структуры и порядка текста.
Второе важное правило. Тексты должны быть описательными и содержать, как минимум, 450 – 750 знаков с пробелами. Если не знаете, как и с чего начать, используйте простую схему с проверочными вопросами: Что? Зачем? Для кого / чего? Преимущества? Какие задачи позволяет решать? Где и из чего произведено? И так далее.
Разбейте текст на внятные абзацы по 2 – 4 предложения и используйте, по возможности, промежуточные заголовки уровня H2 – H4. Как мы говорили чуть выше, в тексте необходимо использовать ключевые слова. Их можно использовать как в именительном падеже, так и в склоненных формах. Заголовок уровня H1 должен повторяться в самом тексте хотя бы один раз.
Многие полагают, что текст нужен исключительно для SEO. Это, разумеется не так. Описательные маркетинговые тексты необходимы для того, чтобы убедить потенциальных клиентов сделать выбор в вашу пользу.
Если вы написали текст на финском, то обязательно дайте его на проверку носителю языка, желательно, профессиональному копирайтеру. Дело в том, что Google оценивает как качество текста, так и уровень мгновенных отказов. А он будет высоким, если ваш текст выглядит коряво, смешно, непрофессионально и некорректно. Если у вас нет знакомого копирайтера — пишите, поможем.
Оптимизацию изображений не делает практически никто, хотя это один из наиболее простых способов поднять рейтинг сайта в поисковой выдаче. Больше того, так как ее редко кто делает, то и конкуренция в этой части SEO значительно ниже, чем в основном поиске. Особенно в Финляндии.
Для того, чтобы оптимизировать фото, на сайте должен быть установлен модуль SEO, позволяющий добавлять к фото т. н. Alt-тексты (Alt text). Убедитесь, что этот инструмент доступен и вы умеете им пользоваться. Оптимизация состоит из трех последовательных действий.
Первое: каждую фотографию перед загрузкой на сайт необходимо уменьшить. Большой вес файла влияет на скорость загрузки, а Google не любит медленно загружающиеся сайты. Оптимальный размер изображения 300 – 400 кб, но ни в коем случае не больше 1 Мб. Важно! Желательно, чтобы фото не были меньше 100 кб, иначе Google будет принимать их за элементы дизайна.
Чтобы уменьшить фото, вам необходимо сохранить его в размере 1920 x 1080 px или 1440 x 1080 px при разрешении 72 dpi (пикселей на дюйм). Если вы пользуетесь Adobe Photoshop, то задайте эти параметры в момент создания нового документа.
Затем откройте в соседнем окне желаемое фото, скопируйте его и добавьте в созданный файл, а затем масштабируйте изображение до размеров заданного поля (Ctrl + T). После этого сохраните уменьшенное фото в формате .jpg при помощи функции Экспорт › Сохранить для Web, выбрав в диалоговом окне качество 50 (Среднее).
Второе: фото необходимо правильно сохранить. Название изображения пишется прописными буквами, а между словами ставится тире “-”, а не нижнее подчеркивание. Название должно быть описательное. Если на фотографии изображен белый автомобиль, стоящий в лесу, то на название будет таким: beliy-avtomobil-v-lesu.jpg. Если на фото синяя сумка Adidas, то название будет таким: sinyaya-sumka-adidas.jpg.
Третье. После того, как вы загрузите фото на сайт, не забудьте добавить Alt-текст, который также должен быть описательным. Пишите в данном случае описание также прописными буквами, только без тире и подчеркиваний. Знаки пунктуации допускаются. Пример: как настроить фотоаппарат? – подробная инструкция.
Ничто так не продвигает сайт, как хороший контент, насыщенный поисковыми словами и публикуемый с регулярной частотой. И ничто лучше не подходит для этих целей, чем формат блога.
Чтобы поддержание блога носило регулярный и осмысленный характер, вам понадобится контент-план, рассказывающий, с какой частотой и какие посты вы будете публиковать на своем сайте.
Мы посвятим теме создания контент-плана отдельную статью. Здесь же скажем, что контент-план создается сроком на 1 – 3 месяца, учитывает сезонность и праздники, а также имеет в своей основе вашу продукцию и услуги.
Формат блога позволяет рассказывать о новинках, специальных предложениях, показывать различные свойства вашей продукции, подавать новые идеи и решать задачи потенциальных клиентов, давать советы и подсказки, а также рассказывать о кейсах и демонстрировать примеры работ.
Все это в целом станет красноречивым доказательством вашего профессионализма и компетентности. Чтобы блог наряду с трафиком приносил также и лиды, не забывайте размещать на каждой такой странице коммерческий призыв или предложение, а также контакты и кнопки CTA (Call to action).
Длина текста блога может варьироваться от 750 до 2 500 знаков c пробелами. При этом полезность текста важнее, чем его длина. Если вам нечего сказать, то лучше сделайте текст короче. И не забывайте добавлять иллюстрации, потому что даже одна фотография говорит больше, чем 1 000 слов.
Что вам даст аудит сайта? Во-первых, аудит сайта позволит быстро определить его слабые места и технические недочеты. Во-вторых, анализ ключевых слов позволит вам создать рабочее семантическое ядро, которое поднимет шансы сайта на продвижение в поисковиках.
Нужна помощь по аудиту или продвижению сайта? Напишите мне на адрес artur@prohelsinki.com или позвоните по телефону 040 7083073. Читать ещё Pro бизнес здесь.
