Cookie Consent by Free Privacy Policy Generator website

Поисковая оптимизация — три эффективных приема

9
 мин
 · 
Обложка: 

Picjumbo

Решили взяться за поисковую оптимизацию самостоятельно? Знакомьтесь с тремя наиболее эффективными приёмами SEO.

Условно процесс поисковой оптимизации (фин. hakukoneoptimonti) можно разделить на две части. Первая — техническая. Здесь вам, возможно, понадобится помощь девелопера. Вторая — содержательная. Это то, что вы можете легко делать сами без посторонней помощи.

Будем считать, что вы работали с добросовестной командой разработчиков, которые создали для вас сайт с чистыми кодом, необходимым набором инструментов и правильно настроенными параметрами сайта. Насколько добросовестным — легко проверить при помощи аудита. Об этом в самом конце.

Как бы там ни было, если сайт создан и настроен правильно, то все остальное —  в ваших руках.

Семантическое ядро

Прежде чем начать, вам понадобится т. н. семантическое ядро. Речь идет о списке ключевых слов, которые описывают ваши товары и услуги — иными словами, содержимое вашего сайта со всеми его разделами и подразделами.

семантическое ядро

Не будем останавливаться подробно на том, как создать семантическое ядро, скажем лишь, что для того, чтобы его собрать, вам понадобится перечислить все ваши товары и услуги, подобрать под них ключевые слова, проанализировать поисковые слова ваших конкурентов, а также выделить высокочастотные и низкочастотные "ключевики".

Нужно это для того, чтобы при описании услуг и товаров, а также создании блогов, кейсов и прочих текстовых элементов использовать те поисковые слова, которыми пользуются ваши клиенты, когда ищут услуги, аналогичные вашим. Наличие таких слов на сайте послужит сигналом для поисковых "пауков" Google о том, что ваш контент является релевантным с точки зрения поискового запроса.

1. Описание товаров и услуг

При описании товаров и услуг необходимо соблюдать одно важное правило: ни в коем случае не используйте тексты с других сайтов и иных источников. Google легко распознает такие "заимствования" и перестает рассматривать ваш сайт как источник оригинального контента. А в этом случае вы никогда не сможете выйти в топ поиска.

не копируйте контент с других сайтов
Контент должен быть оригинальным!

Самый простой способ в этом случае, использовать за основу текст с другого языка. Если вы делаете собственный перевод-адаптацию, то это уже не будет копией текста. Если же вы берете за исходник текст на том же языке, важно, чтобы в результате рерайта текст на 90% отличался от источника. Такого отличия можно добиться за счет перифразов, изменения структуры и порядка текста.

Второе важное правило. Тексты должны быть описательными и содержать, как минимум, 450 – 750 знаков с пробелами. Если не знаете, как и с чего начать, используйте простую схему с проверочными вопросами: Что? Зачем? Для кого / чего? Преимущества? Какие задачи позволяет решать? Где и из чего произведено? И так далее.

Разбейте текст на внятные абзацы по 2 – 4 предложения и используйте, по возможности, промежуточные заголовки уровня H2 – H4. Как мы говорили чуть выше, в тексте необходимо использовать ключевые слова. Их можно использовать как в именительном падеже, так и в склоненных формах. Заголовок уровня H1 должен повторяться в самом тексте хотя бы один раз.

описание товаров и услуг - делайте текст описательным
Делайте текст удобным для чтения

Многие полагают, что текст нужен исключительно для SEO. Это, разумеется не так. Описательные маркетинговые тексты необходимы для того, чтобы убедить потенциальных клиентов сделать выбор в вашу пользу.

Если вы написали текст на финском, то обязательно дайте его на проверку носителю языка, желательно, профессиональному копирайтеру. Дело в том, что Google оценивает как качество текста, так и уровень мгновенных отказов. А он будет высоким, если ваш текст выглядит коряво, смешно, непрофессионально и некорректно. Если у вас нет знакомого копирайтера — пишите, поможем.

2. Оптимизация фотографий

Оптимизацию изображений не делает практически никто, хотя это один из наиболее простых способов поднять рейтинг сайта в поисковой выдаче. Больше того, так как ее редко кто делает, то и конкуренция в этой части SEO значительно ниже, чем в основном поиске. Особенно в Финляндии.

Убедитесь в наличии модуля для добавления Alt-текстов

Для того, чтобы оптимизировать фото, на сайте должен быть установлен модуль SEO, позволяющий добавлять к фото т. н. Alt-тексты (Alt text). Убедитесь, что этот инструмент доступен и вы умеете им пользоваться. Оптимизация состоит из трех последовательных действий.

Первое: каждую фотографию перед загрузкой на сайт необходимо уменьшить. Большой вес файла влияет на скорость загрузки, а Google не любит медленно загружающиеся сайты. Оптимальный размер изображения 300 – 400 кб, но ни в коем случае не больше 1 Мб. Важно! Желательно, чтобы фото не были меньше 100 кб, иначе Google будет принимать их за элементы дизайна.

Зайдите в Photoshop и выберите Файл › Новый. Затем настройте параметры как на фото.

Чтобы уменьшить фото, вам необходимо сохранить его в размере 1920 x 1080 px или 1440 x 1080 px при разрешении 72 dpi (пикселей на дюйм). Если вы пользуетесь Adobe Photoshop, то задайте эти параметры в момент создания нового документа.

Затем откройте в соседнем окне желаемое фото, скопируйте его и добавьте в созданный файл, а затем масштабируйте изображение до размеров заданного поля (Ctrl + T). После этого сохраните уменьшенное фото в формате .jpg при помощи функции Экспорт › Сохранить для Web, выбрав в диалоговом окне качество 50 (Среднее).

Выберите для сохранения указанные параметры

Второе: фото необходимо правильно сохранить. Название изображения пишется прописными буквами, а между словами ставится тире “-”, а не нижнее подчеркивание. Название должно быть описательное. Если на фотографии изображен белый автомобиль, стоящий в лесу, то на название будет таким: beliy-avtomobil-v-lesu.jpg. Если на фото синяя сумка Adidas, то название будет таким: sinyaya-sumka-adidas.jpg.

Третье. После того, как вы загрузите фото на сайт, не забудьте добавить Alt-текст, который также должен быть описательным. Пишите в данном случае описание также прописными буквами, только без тире и подчеркиваний. Знаки пунктуации допускаются. Пример: как настроить фотоаппарат? – подробная инструкция.

Создание контента

Ничто так не продвигает сайт, как хороший контент, насыщенный поисковыми словами и публикуемый с регулярной частотой. И ничто лучше не подходит для этих целей, чем формат блога.

создание блогов и кейсов в рамках оптимизации
Ведите блог в рамках страницы вашего бизнеса

Чтобы поддержание блога носило регулярный и осмысленный характер, вам понадобится контент-план, рассказывающий, с какой частотой и какие посты вы будете публиковать на своем сайте.

Мы посвятим теме создания контент-плана отдельную статью. Здесь же скажем, что контент-план создается сроком на 1 – 3 месяца, учитывает сезонность и праздники, а также имеет в своей основе вашу продукцию и услуги.

Формат блога позволяет рассказывать о новинках, специальных предложениях, показывать различные свойства вашей продукции, подавать новые идеи и решать задачи потенциальных клиентов, давать советы и подсказки, а также рассказывать о кейсах и демонстрировать примеры работ.

эффективные типы контента
Пишите то, что полезно и то, что позволяет делать ваши услуги известными

Все это в целом станет красноречивым доказательством вашего профессионализма и компетентности. Чтобы блог наряду с трафиком приносил также и лиды, не забывайте размещать на каждой такой странице коммерческий призыв или предложение, а также контакты и кнопки CTA (Call to action).

Длина текста блога может варьироваться от 750 до 2 500 знаков c пробелами. При этом полезность текста важнее, чем его длина. Если вам нечего сказать, то лучше сделайте текст короче. И не забывайте добавлять иллюстрации, потому что даже одна фотография говорит больше, чем 1 000 слов.

Аудит сайта и ключевые слова

Что вам даст аудит сайта? Во-первых, аудит сайта позволит быстро определить его слабые места и технические недочеты. Во-вторых, анализ ключевых слов позволит вам создать рабочее семантическое ядро, которое поднимет шансы сайта на продвижение в поисковиках.

Помогаем продвигать бизнес

Нужна помощь по аудиту или продвижению сайта? Напишите мне на адрес artur@prohelsinki.com или позвоните по телефону 040 7083073. Читать ещё Pro бизнес здесь.

Thank you! Your submission has been received!
Oops! Something went wrong while submitting the form.